بولگاری برند نمادین جواهرات و عطر

عطرها بخشی جدایی ناپذیر از ظاهر و شخصیت شماست که مکملی برای لباس و جواهرات شما به شمار می‌رود. در واقع می‌توان گفت این اکسسوری نامرئی، اغلب تأثیر بیشتری نسبت به گوشواره‌های مروارید یا الماس بر جای می گذارد و دقیقا به همین دلیل است که در انتخاب عطر باید دقت کنید که کدام عطر را با توجه به موقعیت خود انتخاب کنید؛ زیرا گاهی یک عطر برای یک روز گرم تابستانی در ساحل مناسب است و عطر دیگر برای اولین قرار ملاقات با نیمه آینده‌تان!  عطرها به احساس و دنیای ما رنگ و بوی تازه‌ای می‌بخشند و به همین دلیل است که صنعت عطرسازی قرن‌هاست که با توجه به سلایق مختلف عطری مردم، عطرهای مردانه و زنانه متعددی را تولید و به دنیای عطر و ادکلن عرضه می‌کند. اگر از علاقمندان استفاده از عطر برای تکمیل استایل خود هستید حتما تا به حال نام برند بولگاری (Bvlgari) به گوش شما خورده است. برندی ایتالیایی با قدمت بیش از یک قرن و سابقه درخشان در تولید عطر و جواهرات. بسیاری از عطرهای این برند توسط سلبریتی‌ها و افراد مشهور دنیای مد مورد استفاده قرار گرفته است. در این مطلب به معرفی برند بولگاری، تاریخچه برند، دلایل شهرت برند بولگاری، معروف ترین عطر زنانه بولگاری و همچنین معروف ترین عطر مردانه بولگاری پرداخته ایم. برای آشنایی بیشتر با برند بولگاری تا آخر این مطلب همراه ما باشید.

از بولگاری چه می‌دانید؟

با شنیدن نام bvlgari چه مفاهیمی به ذهن شما خطور می‌کند؟ آیا تا به حال یک یکی از محصولات این برند را استفاده کرده‌اید؟ نام بولگاری بیانگر مفاهیمی مانند: جواهرات زیبا، رنگ‌های شاد و زیبا، شخصیت، استایل جذاب، نهایت لوکس بودن و فوران احساسات را دریافت خواهید کرد. برند بولگاری که ابتدا یک جواهر فروشی کوچک در قلب روم بود توانست با خلاقیت، طراحی منحصر به فرد، مهارت، تولید محصولات باکیفیت و روحیه جسورانه و خلاق مدیرانش به یک برند جهانی تبدیل شود. بولگاری (Bvlgari) یک کمپانی ایتالیایی مشهور تولیدکننده کالاهای لوکس، عطر و جواهرات است. این شرکت مالک هتل‌های زنجیره‌ای Bulgari Hotels & Resorts است. این برند در سال 1884 توسط سوتیروس بولگاریس، جواهرساز یونانی تاسیس شد. سوتیروس ابتدا کار خود را با فروش جواهرات آغاز کرد. در سال‌های ابتدایی تاسیس، این برند را فقط بخاطر تولید جواهرات شکیل و خاصش می‌شناختند.

با موفقیت روز افزون و افزایش شهرت بولگاری کم کم در زمینه‌های دیگری نظیر انواع جواهرات، اکسسوری ساعت، لباس، عطر و ساخت هتل هم مشغول به کار شد. در سال 2011 شرکت LVMH امتیاز برند بولگاری را به بالاترین مبلغ یعنی 6 میلیارد دلار خریداری کرد. از دیکر برندهای خریداری شده توسط شرکت می توان به لویی ویتون، تیفانی، تگ هویر، دیور و گیونچی اشاره کرد. هم اکنون با گذشت بیش از 130 سال از سالروز تاسیس برند بولگاری این برند همچنان استوارتر از قبل در دنیای مد، جواهرات و عطر فعالیت می‌کند. عطرهای برند بولگاری با همکاری عطرسازان معروف آلبرتو موریلاس، ژاک کاوالیه، بئاتریس پیکه، کارلوس بنیم، دانیلا روش آندریر، ناتالی لرسون و ژان کلود النا تولید شده است.

تاریخچه برند بولگاری

همانطور که پیش از این اشاره شد موسس برند بولگاری Sotirio Voulgaris با اصلیت یونانی بود. سوتیریوس وولگاریس متولد سال 1857، اهل روستایی کوچک در کوه‌های پیندوس در شمال یونان بود. در این منطقه افراد زیادی به صورت نسل به نسل در زمینه هنر نقره‌کاری مشغول به کار بوده‌اند. افراد ساکن در این ناحیه همگی در نقره‌کاری متبحر بودند و از دوران بیزانس تاکنون این هنر از پدر به پسر منتقل شده است. وی در نیمه دوم قرن نوزدهم مسئول تولید و فروش محصولات ساخته شده از نقره بود که به عنوان تجارت خانوادگی‌اش محسوب می‌شد. خانواده سوتیروس در آن زمان به تولید اکسسوری‌های تزئینی، سگک کمربند و غلاف شمشیر و خنجر معروف بودند. اما الهام بخش واقعی در مسیر موفقیت وی و خاندانش چه بود؟ بدون شک پاسخ به این سوال را می‌توانیم در پژوهش‌های تاریخ باستان، صنعت معماری، سبک و ساختار فرهنگ روم نهفته است. بولگاری با طراحی‌های مدرن و سراسر خلاقش در جواهرسازی و سایر کالاهای لوکسش و با ترکیب مدرنیته با سنت به گذشته غنی رم احترام گذاشته است و در واقع با اینکار تاریخ پر افتخار این کشور را به روش نوینی بازسازی کرده است.

موسس برند بولگاری می گوید: “هرگز از رویاهای خود دست نکشید، غریزه خود را دنبال کنید و بر تمام موانعی که در طول مسیر وجود دارد، فائق بیایید”. البته خود سوتیروس نمونه بارز این طرز فکر بود.در سرگذشت وی آمده است که 10 خواهر و برادرش قبل از وی از دنیا رفتند. Sotirios Voulgaris (به یونانی: Σωτήριος Βούλγαρης) بنابر تقدیر زنده ماند تا با همت بلند خود و با هدایت و آموزش پدرش جورجیو، به یک نقره ساز نابغه و خلاق تبدیل شود. وی در ابتدای کارش به تولید سگک کمربند، انواع گوشواره، غلاف‌های شمشیر و دکمه‌های نقره‌ای با قیمت مناسب را ایجاد می‌کرد که البته همین‌ها بود که بعدها به سکوی پرتاپ وی و برند پرافتخارش تبدیل شد.

در مطالعه سرگذشت وی و خاندان بولگاری آمده است که سوتیروس و پدرش تحت جریانات حاکم بر کشور در زمان حاکمیت عثمانی در سال 1873 مجبور شدند از یونان مهاجرت کنند. عثمانی‌ها و برخی از مسیحیان تصمیم گرفته بودند شهر زادگاه وی را آتش بزنند. در این واقعه مغازه کوچک Voulgaris آسیب دید و این سرآغاز مهاجرت خانواده ولگاریس از یونان بود. پس از توقف در جزیره کورفو یونان سوتیروس به همراه نقره کار مقدونیه ای مغازه کوچکی را در Piazza dei Martiri افتتاح کردند باز هم دست تقدیر یاری نکرد و پس از سرقت مغازه‌شان در سال 1881 به رم نقل مکان کردند. با به نمایش گذاشتن محصولاتشان در گوشته ویترین مغازه‌دار یونانی در رم خانواده ولگاریس توانستند به کسب و کار خود رونق دهند. پس از اختلاف با تاجر یونانی، آنها اولین فروشگاه خود را در بهار 1884 در همان خیابان با شماره 85 تاسیس كردند. بعدها سوتیروس با کمک پسرانش  Costantino و Giorgio فروشگاه خود را گسترش دادند تا جایی که امروزه به فروشگاه مرکزی Bulgari تبدیل شده است.

نام برند بولگاری در واقع از نام خانوادگی موسس آن گرفته شده است. در سال 1967 نسل سوم خاندان ولگاریس مدیریت این تجارت را برعهده گرفتند. در همین سال‌ها بود که برند بولگاری به فعالیت در زمینه تولید ساعت پرداخت و اولین مرکز ساعت سازی خود را در قلب سوئیس افتتاح کرد و بعدها به یکی از قطب‌های مطرح ساعت سازی جهان تبدیل شد. در طول دهه 1970 میلادی برند بولگاری همچنین در شهرهای بزرگ و معروف دنیا مانند: نيويورک، پاريس، ژنو و مونت کارلو نیز شعبه و مرکز فروش ایجاد کرد و در حال حاضر این برند نزديک به 300 فروشگاه در سراسر جهان داراست. در ادامه راهبردهای تبلیغاتی و بازاریابی اش این برند با سلبریتی‌های معروف آن زمان از جمله سوفیا لورن، آدری هپبورن، الیزابت تیلور همکاری نزدیک داشته و به شهرت بی‌سابقه‌ای دست پیدا کرد.

از دیگر اقدامات این برند با شروع جنگ جهانی دوم و محدودیت‌های آن، حذف سنگ‌های قیمتی از جواهراتش و روی آوردن به استفاده از طلای زرد بود. بعد از اتمام جنگ بولگاری با ایده جدید گردانندگانش به سرمایه‌گذاری روی جواهرات پلاتینی کار شده با الماس، زمرد، یاقوت کبود پرداخت که همین امر سبب افزایش شهرت این برند در سراسر دنیا و در بین اشراف زاده‌های ایتالیایی و آمریکایی طرفدار این برند شد. در این سال‌ها بولگاری به جای پیروی از سنت‌های قبلی و ترندهای موجود، مبتکرانه شروع به خلق طرح و نگارهای جدید و تبدیل همان‌ها به ترندهای دنیای جواهرات کرد و در این راه طراحانش از معماری رومی برای خلق طرح های جدید الهام گرفتند.

بعد از کند شدن روند رشد این برند، مدیران بولگاری برای احیای برند خود شروع به برگزاری کمپین‌های مختلف تبلیغاتی کردند و با ایجاد تنوع بیشتر به محصولاتشان، شعبه های جدید خرده فروشی را در سراسر دنیا افتتاح کردند. ایده اصلی وولگاریس در طراحی‌هایش الهام گرفتن از تاریخ، صنایع دستی توجه به سبک زندگی گذشتگان در طراحی لباس ها و هویت رم بود. بعدها برند بولگاری در تولید عطرهایش به هویت های انسانی و باستانی توجه خاصی نشان داد. شهرت این برند ابتدا به خاطر جواهراتش بود؛ اما به مرور با تولید عطر به یکی از قطب‌های مشهور دنیای رایحه تبدیل شد. مدیران این برند در طراحی محصولاتشان به اصالت و هویت انسان اهمیت بسیاری داده‌اند. همانگونه که با استشمام رایحه تند و قوی عطر و ادکلن بولگاری، اعتماد و اتکای به نفس در روان انسان افزایش می‌یابد. برند Bvlgari تا سال ۲۰۲۱ حدود ۱۲۱ عطر را در کارنامه کاری خود ثبت کند.

بولگاری و نفوذ به دنیای فیلم و سینما

بولگاری با اهدای قطعه‌ای جواهر یا اکسسوری کاملی به سلبریتی و افراد مشهوری مانند مرلین مونرو، آنا مگنانی، سوفیا لورن، کلودیا کاردیناله، نیکول کیدمن تا آنجلینا جولی زیرکانه به دنیای فیلم و سینما راه یافت. این خلاقیت‌های منحصر به فرد سبب افزایش چند برابری شهرت این برند ایتالیایی شد. برای مثال گردنبند اختصاصی ساخته شده از پلاتین و الماس در سال 1958 توسط اینگرید برگمن در فیلم “بازدید” استفاده شد. جسیکا لانگ با تمام شکوه و عظمتش در “KING KONG” (1976) با یک دستبند و زنجیر طلای کار شده از الماس بولگاری به صحنه رفت. شارون استون در نقش همسر دنیرو در کازینویی واقع در 1970 لاس وگاس، همراه با چمدانی پر از ساعت و جواهرات بولگاری ایفای نقش می‌کند.